米Fitbit,Inc.は4月8日、ウェアラブルガジェット「Fitbit」の製品と今後の展開について、メディア向けに説明会を開催した。
Fitbitは加速度センサーと高度計を内蔵する活動量計で、歩いた歩数およびカロリーの消費数、睡眠などのデータを取得し、ワイヤレスで転送できる。データはFitbitのウェブサイト、iOS／Android向けアプリで確認が可能。現在日本ではZIP／ONE／Flexの3モデルを用意し、北米では時計機能や有機ELディスプレーが付いたハイエンドモデルのForceも販売中だ。
Fitbit ZIP
Fitbit ONE
Fitbit Flex
Fitbit,Inc.は2007年にサンフランシスコで設立された。説明会に登壇したCEOのジェームズ・パーク氏によると「フィットネスデバイスの急成長リーダー企業で、Fitbitは全世界3万店の小売店で販売されている」という。
CEO ジェームズ・パーク氏
Fitbitの使命は「人々の生活をより健康でアクティブにすること」
日常で運動を取り入れたいと思っている人がターゲットだという
急成長という言葉が示すのは、米国での販売シェアだ。2013年のクリスマス商戦期における、活動量計のマーケットシェアは77％でトップ。JawboneやNIKEを抑えており、2013年全体で見ても67％と、3分の2以上のシェアを獲得している。
理由のひとつとしてジェームズ・パーク氏は、対応端末との互換性の高さを挙げた。現在Fitbitの対応端末は、Xperia Z UltraやNexus 7などのAndroid端末が計35機種。iOS端末は9機種に対応し、合計44機種で使える。全世界でAndroid端末がスマホシェアの80％とも言われている中で、これだけ対応しているFitbitのシェアが高いのはうなずける。
2012年から2013年にかけて20％近くシェアを伸ばしている
こちらはデジタルフィットネスカテゴリーのシェア率
Android、iOS端末の対応状況
また、GPS機能付き時計や心拍計などの領域での米国シェアも40％であることを明らかにした。さらにはiOS向けアプリのヘルスケアのカテゴリーにおいても、JawboneのUPやNike+ FuelBandを抑え、1位を獲得したという（2013年12月時点）。
ジェームズ・パーク氏は「ほかの企業はいくつも事業部があり、活動量計もそのひとつ、というところもあるかもしれない。だが、活動量の把握について我が社は唯一無二の事業。会社の力をそこに集中している」という。だからこそハードとソフトの両面で高いシェアを獲得しているのかもしれない。
今回、日本でのシェアは明かされることはなかった。しかし、国内で今のところ販売しているのはFitbit ZIP／ONEについてはソフトバンクBB経由、Flexはソフトバンクモバイル経由で、競合製品より目にする機会は少ないはず。だが、今後はヨドバシカメラやビックカメラ、アップルストアなどで販売する準備をしているという。
ジェームズ・パーク氏は日本は健康に対する意識が高いと考えている
また、近いうちに食品のデータベースを10万件以上持つ企業からデータを取得し、食事のカロリーや消費数をローカライズした形で展開する予定だと明らかにした。
なお、Fitbit Forceの日本販売については「今後展開していく」にとどめた。
Fitbitの新しいアプリをiPhone 5sで使うと、Fitbitそのものを使わなくても、活動量を記録できるようになるという。「これを使ってくれて、さらにもっと機能を使いこなしたい人にFitbitの製品自体を買ってくれればいい」と考えているそうだ
ファッションブランド「トリーバーチ」とのコラボモデルも予定している
記事公開当初、販売代理店に誤りがありました。訂正し、お詫び申し上げます（2014年4月9日）。
